El sector automovilístico es uno de los sectores que más utiliza los medios de comunicación para dar su producto a conocer al público
Una buena comunicación es la base para conseguir clientes. Esta directriz la siguen al pie de la letra las empresas del sector automovilístico, las cuales anuncian cada vez más sus productos en todos los medios de comunicación.
Como no puede ser de otra forma este sector es muy importante en todo el mundo, y por ende en España. Esto hace que haya múltiples empresas por lo que estás se ven obligadas a publicitar su producto con el fin de ganar más masa social.
Tanto es así que un estudio realizado por IAB Spain declaró que este sector lideró, en 2016, la inversión en medios digitales con un 35% del total. Entre las marcas que más han invertido en estas campañas se encuentran Ford, Renault y Volkswagen. Sin embargo, estos anuncios no solo son de marcas, si no que pueden ser de coches de segunda mano.
El estudio también refleja el público que se suele interesar por el producto siendo hombres (68%) entre 35 y 44 años.
Acción de comunicación
La acción de comunicación ha evolucionado durante estos últimos años, sobre todo por el cambio de los medios de comunicación y la aparición de los digitales. Es por ello que hoy en día destacamos varios medios donde hacer publicidad (televisión, radio, diario, revista, internet, redes sociales o simplemente hacer publicidad en el exterior)
Televisión
Hace un año Peugeot nos sorprendía a todos con este anuncio tan rompedor, en el que aparecían preguntando a niños en los años 80 como sería el coche del futuro a lo que estos respondían justamente con las características del nuevo Peugeot 208
Radio
Aunque hay muchas formas de realizar un anuncio en la radio, este anuncio de Porsche es un clásico ejemplo de un anuncio en la radio. En este se intenta llamar la atención del oyente en pocas palabras.
Diario
Seguramente donde más anuncios de este sector había antes de la digitalización era en los diarios. En este caso podemos ver un anuncio de Mundi Auto en el que a través de promociones o títulos llamativos buscan que el lector se fije en la página, es por ello que resalta las palabras más importantes en amarillo. El diario en el que se realizó este anuncio fue en La Vanguardia.
Revista
En cuanto a las revistas, un claro ejemplo de publicidad del sector automovilístico es el que realiza la revista Motorlife en su portada de julio-agosto 2020 donde aparece abajo en amarillo "Coches baratos para comprar ya" con el fin de incitar al lector a comprar un coche en esa página. También, se realiza propaganda de los coches que aparecen que se nombran, el nuevo Seat León, Ford Kuga y Volkswagen Golf 8, aunque desconocemos si es pagada dicha publicidad.
Exterior
Esta forma de hacer publicidad es de sobra conocida por todos, pero hay que diferenciar dos formas dentro de ella, outdoor e indoor.
En el primer caso un ejemplo creativo es el que realizó la empresa Mini al poner en una valla publicitaria un coche en 3D.
En el caso indoor, hay ejemplos muy obvios en centros comerciales. Es por eso que vamos a destacar un ejemplo diferente de publicidad de este sector en espacios públicos cerrados, este ejemplo es el de los eventos deportivos, en especial donde entre los patrocinadores está Ford, el cual aparece en las vallas publicitarias de los partidos.
Internet
En Internet, hay múltiples formas de encontrarte con publicidad, puede ser en blogs, en redes sociales, en páginas webs o en los propios buscadores. Muchas veces no nos damos cuenta pero esta forma de darse a conocer tiene mucho éxito y es cada vez más utilizada por las empresas. En este caso un ejemplo claro es el segundo enlace Coches.net que además ha realizado numerosos anuncios por diferentes formatos.
Redes sociales
Por último, hay que hablar de la herramienta que cada vez utilizan más el sector automovilístico esta herramienta no es otra que las redes sociales. Las redes sociales tienen un gran poder en la sociedad actual, es por ello que las empresas intentan aprovecharlo para conseguir un mayor público.
Lo cierto es que las redes sociales abarcan diferentes aplicaciones, por lo que es fácil llegar a tu público desde ahí. Además, se puede llegar al público de diferentes formas, pueden ser a través de anuncios, desde tu cuenta o mediante influencers. Un ejemplo de como llegar a la audiencia es el de Volkswagen con su campaña en Facebook #HazComoEdu.
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